隨著全球化進(jìn)程持續(xù)加速，品牌出海熱度也水漲船高，成為眾多企業(yè)謀求發(fā)展的重要方向。在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的海外市場中，不少品牌早已踏上了逐夢之旅。雖然前行的道路上布滿荊棘，宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性、消費(fèi)者需求的多樣化以及激烈的市場之間的競爭都給品牌出海帶來了諸多考驗(yàn)，但依舊有一些品牌憑借著獨(dú)特的發(fā)展策略和堅(jiān)韌的毅力，在海外市場闖出了一片屬于自身個人的天地。
7年前，OneSight 通過發(fā)布《BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》，依托 OneSight 營銷云龐大的數(shù)據(jù)庫，涵蓋十余個行業(yè)大類、近萬個中國出海品牌的社媒主頁數(shù)據(jù)，通過智能動態(tài)打分機(jī)制，來全方位、多維度地以非商業(yè)榜單的形式展現(xiàn)中國品牌在出海征程中的輝煌成就。我們見證了許多品牌通過實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營和打造差異化競爭優(yōu)勢，成功地在海外市場站穩(wěn)腳跟。我們也發(fā)現(xiàn)了許多在海外市場 “悶聲發(fā)大財” 的品牌——它們在國內(nèi)或許鮮為人知，但在海外卻擁有著極高的知名度和市場份額。
成立于2018年的YesWelder是一個DTC焊機(jī)品牌。當(dāng)我們聽到“焊機(jī)”兩個字的時候自然會將其與工廠、工業(yè)制造等B端場景聯(lián)合起來。但DTC的本質(zhì)是“面向消費(fèi)者”，YesWelder是如何將這兩者結(jié)合起來的呢？
資料顯示，YesWelder的5位創(chuàng)始人均有十多年焊接類目 OEM 經(jīng)驗(yàn)，長期為國外焊機(jī)品牌提供產(chǎn)品加工服務(wù)。創(chuàng)立YesWelder的契機(jī)便是他們挖掘到了焊機(jī)終端花了錢的人“焊機(jī)品牌”的強(qiáng)烈需求。
Worx威克士電動工具是寶時得集團(tuán)針對專業(yè)領(lǐng)域用戶而創(chuàng)立的高端電動工具品牌。其在全世界內(nèi)推出了其產(chǎn)品線，涵蓋了家用工具、花園工具、智能割草機(jī)器人、車品工具、家居休閑等諸多產(chǎn)品線。
由于社會化媒體是Worx獨(dú)立站的第四大流量入口，所以Worx對社會化媒體營銷十分重視。品牌在Facebook、Twitter、TikTok等6大社會化媒體平臺均設(shè)有官方主頁，并且其Facebook主頁還有13萬+粉絲以及4000+的Facebook社群成員。
值得一提的是，Worx在社媒平臺維系核心粉絲的手段——通過噱頭不斷地giveaway活動為忠實(shí)粉絲提供“福利大放送”。這幫助品牌在消費(fèi)的人心中塑造了親切大方的印象，并且由于福利活動發(fā)布得頻繁，也容易增加粉絲粘性。
HTVRONT成立于2017年，是一個專注于熱轉(zhuǎn)印技術(shù)的創(chuàng)新品牌。與傳統(tǒng)的工業(yè)級熱轉(zhuǎn)印設(shè)備不一樣，HTVRONT瞄準(zhǔn)的是DIY愛好者、手工創(chuàng)作者和小型創(chuàng)業(yè)者。因此，對HTVRONT而言，將擁有小眾愛好的消費(fèi)者聚集在一起，就是打開銷路的關(guān)鍵。
HTVRONT在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、LinkedIn和TikTok等社媒平臺上發(fā)布“如何印出更好看的圖案”、“在不同的材質(zhì)上如何印出好看的圖案”、“印后產(chǎn)生的廢料如何再利用”等手工愛好者喜愛的內(nèi)容，而非生硬的產(chǎn)品介紹，在潛移默化中向消費(fèi)者“安利”自己的產(chǎn)品品牌。
深圳傲雷OLIGHT是創(chuàng)立12年的電商品牌，主打強(qiáng)光手電及戶外運(yùn)動周邊產(chǎn)品。鑒于強(qiáng)光手電消費(fèi)場景垂直，消費(fèi)者購買前會進(jìn)一步探索產(chǎn)品參數(shù)與使用場景，因此，OLIGHT 除了在研發(fā)工藝上力求創(chuàng)新，還致力于為產(chǎn)品打造“人設(shè)”。
OLIGHT從場景和用戶出發(fā)，通過在社媒平臺上展示產(chǎn)品與登山杖、軍刀、槍械搭配的場景，塑造 “戶外” 品牌形象，賦予產(chǎn)品 “人設(shè)”，傳遞硬核、帥氣與可靠的印象，為廣大購買的人提供獨(dú)特參考，引發(fā)認(rèn)同感，促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化。除此之外，OLIGHT也同樣會在社會化媒體主頁上舉辦#giveaway活動，通過不斷的福利刺激來逐步提升用戶粘性。
Govee是由來自深圳的智巖科技打造的智能照明全球品牌。照明本是生活中再普通不過的“剛需”，但Govee卻打造出Alexa智能LED燈帶全球銷量Top1的爆款，成為亞馬遜PrimeDay北美熱銷榜單唯一入選的照明品牌。那么它是怎么樣才能做到的呢？
Govee巧妙地關(guān)注到了歐美消費(fèi)者對照明的裝飾性和場景化的需求，通過在官網(wǎng)動態(tài)展示不同場景下的燈光變換以及消費(fèi)的人在社會化媒體平臺分享的Govee智能照明案例，并且直接鏈接到Govee各平臺的社媒主頁，來挖掘和激發(fā)消費(fèi)者日常生活場景中的升級需求，助力品牌站穩(wěn)智能照明細(xì)分賽道的領(lǐng)先地位。
在全球化的大潮中，品牌出海已成為企業(yè)拓展市場、尋求新增長點(diǎn)的必經(jīng)之路。盡管這條路上充滿了未知與挑戰(zhàn)，但那些勇于探索、敢于創(chuàng)新的品牌，依然在海外市場中綻放出了耀眼的光芒。
從焊機(jī)DTC品牌YesWelder的精準(zhǔn)定位，到工具品牌Worx的社會化媒體營銷智慧；從消費(fèi)級熱壓機(jī)品牌HTVRONT的內(nèi)容創(chuàng)意，到照明品牌OLIGHT的“人設(shè)”打造，再到智能照明品牌Govee的場景化需求挖掘，每一個成功案例都彰顯了中國品牌在出海征程中的獨(dú)特魅力和堅(jiān)韌不拔的精神。這一些品牌不僅在國外市場贏得了消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可，更為中國品牌的國際化之路提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
關(guān)注Onesight，我們會持續(xù)關(guān)注中國品牌在出海過程中的最新動態(tài)和趨勢，為您帶來更多深入的分析和獨(dú)到的見解。讓我們大家一起見證中國品牌在海外市場的不斷成長和崛起。
有記者問：據(jù)多家報道，消息的人偷偷表示，特朗普政府正準(zhǔn)備在關(guān)稅談判中向其他幾個國家施壓，要求其他幾個國家限制與中國的貿(mào)易往來，以換取美方關(guān)稅豁免。請問發(fā)言人對此有何評論？答：我們注意到有關(guān)報道。
隨著中美貿(mào)易沖突的升級，兩國之間大宗商品的貿(mào)易流向正逐漸發(fā)生明顯的變化：以大豆為例，分析人士指出，巴西有望進(jìn)一步鞏固中國最大大豆進(jìn)口來源國的地位。美國大豆種植戶警告，美國大豆可能將永遠(yuǎn)失去中國市場。
商人稱遭民警逼迫簽下1200萬元《調(diào)解協(xié)議》，被羈押8個月后檢方不予起訴
因?yàn)橐黄稹顿忎N合同》糾紛，河南鄭州商人陳嵩被合同另一方李某慶以其涉嫌詐騙為由，于2023年3月向河南開封杞縣公安局報案。同年4月，杞縣公安局經(jīng)審查認(rèn)為沒有犯罪事實(shí)，作出不予立案通知書。同年8月，李某慶再次報案。
4月，美國政府揮舞“關(guān)稅大棒”，國際金價再度刷新歷史上最新的記錄。在這場全球貿(mào)易格局的震蕩中，黃金作為終極避險資產(chǎn)的吸引力持續(xù)升溫，此時，一樁關(guān)于美國黃金儲備的“羅生門”事件吸引了人們的目光。作為美國最大的黃金儲備庫，位于肯塔基州的諾克斯堡金庫到底有沒有黃金？有多少黃金？
白宮近期曾多次表示與墨西哥、日本、歐盟等方的貿(mào)易談判取得所謂“重大進(jìn)展”。但各方卻接連否認(rèn)了美方的說法。怎么樣看待目前與美國接觸過的各方的態(tài)度？???????北京外國語大學(xué)區(qū)域與全球治理研究院教授 崔洪建：目前，針對美國實(shí)施的征稅政策，世界其他經(jīng)濟(jì)體和國家的態(tài)度大致可劃分為三類。
神舟二十號載人飛船與空間站組合體完成自主快速交會對接，3名航天員隨后從神舟二十號載人飛船進(jìn)入空間站天和核心艙，神十九、神二十乘組順利會師天宮，上演“宇宙級交接”，總臺新聞中心獨(dú)家推出《上新了！
新華社北京4月23日電 美國國務(wù)院全面重組計劃公布，將大幅裁員；“信號門”持續(xù)發(fā)酵，國防部內(nèi)部震蕩不斷；政府效率部負(fù)責(zé)人馬斯克說將減少管理該機(jī)構(gòu)的時間，多關(guān)注特斯拉……近期，美國聯(lián)邦政府可謂新聞不斷，爭議和批評聲此起彼伏。
美國特朗普政府以所謂“讓制造業(yè)回流美國”為名大打關(guān)稅戰(zhàn)，引發(fā)美國內(nèi)外普遍批評。幾次三番對關(guān)稅政策的“朝令夕改”更是讓美國農(nóng)業(yè)界、商界、工業(yè)界、政界甚至包括電影行業(yè)在內(nèi)的文藝界感到混亂和恐慌。
浙江寧波慈溪是我國三大家電生產(chǎn)基地之一，其中出口美國的占比約16%。慈溪一家家電企業(yè)負(fù)責(zé)人和記者說，他們跟美國客戶簽署協(xié)議時，對方支付了30%的定金；而同規(guī)格洗衣機(jī)、冰箱的零部件通用性很強(qiáng)，能達(dá)到70%。因此，即便美國客戶違約，他們也可將產(chǎn)品重新翻包后再次銷售。